Communication éco-responsable, faut-il se lancer ?

Pour ce second webinar, nous avons questionné le sujet de la communication éco-responsable.

Cela fait quelques années maintenant que la communication responsable existe. Elle est passée par différents stades. D’abord par des messages axés sur l’environnement sans véritable réglementation. Puis sur des communications autour des engagements des marques et des entreprises associées à des preuves et à des systèmes de reporting beaucoup plus contraignants. Aujourd’hui, pour être qualifiée de communication responsable celle-ci doit être pensée, conçue et produite en accord avec les problématiques environnementales et sociétales actuelles. La communication éco-responsable comprend donc l’ensemble de ces enjeux et cette responsabilité là repose en grande partie sur les épaules des communicants.

La France s’est engagée à devenir neutre en carbone en 2050.

Avec une première étape en 2030, soit dans moins de 9 ans, pour baisser de 40% nos émissions de gaz à effet de serre… Mais l’activité humaine, elle, continue son expansion, avec des impacts environnementaux toujours plus importants !

Nous consommons en moyenne 136 kg de papier et cartons par habitant / an. Et cela ne fait qu’augmenter notamment avec notre usage en plein développement de la livraison. Ou encore 80 % de l’ensemble de la bande passante d’internet est consommée par la vidéo en streaming. La communication et la publicité ne vivent évidemment pas en-dehors de cette réalité et participent à cette consommation de papier et de data. Se pose alors la question de l’éco-conception en communication.

Même s’il est vrai que nous manquons aujourd’hui de référentiels pour mesurer l’impact de notre activité de communicant… chacun de nos actes a un impact.

Nous savons tous que le changement est difficile.

Nous avons parfois tendance à nous trouver des excuses parce que l’impact de notre secteur d’activité peut nous sembler anecdotique au regard d’autres industries. Ou bien parce que la communication éco-responsable peut nous sembler incohérente par rapport à notre marque, à notre business…

Pour vous aider à franchir le pas de la communication éco-responsable, La nouvelle a invité deux experts.

Benoît Barnéoud, UX designer spécialisé en planning stratégique digital qui intervient sur les projets digitaux de La nouvelle.

Franck Bailleul, fondateur de Purview Studio, maison de production de films et d’événements de marque qui applique la logique de l’éco-conception dans ses projets.

Découvrez le replay du webinar : https://bit.ly/replay_webinar_ecoconception_2