Comment une marque de beauté devient-elle tendance ?
En 2021, La nouvelle lance son webinar Good Questions to Ask !
Pourquoi ce nom ? Parce qu’en tant qu’agence de communication experte en contenu, nous croyons que toute communication commence par une bonne histoire de marque. Et qu’avant de se lancer dans le travail de conception d’un récit, d’une campagne, il faut toujours se poser les bonnes questions. C’est justement l’ambition de ce format en live !
Pendant 1 heure, nous invitons 2 personnalités expertes pour discuter ensemble sur un sujet de fond et échanger avec les participants afin de répondre à toutes leurs questions.
Pour ce premier webinar, nous avons questionné la notion de tendance dans le secteur de la beauté. C’est un secteur riche en belles histoires et en même temps très concurrentiel où il est parfois difficile de trouver sa place.
Au niveau mondial, la France est leader du marché des cosmétiques. Les enjeux business sont importants. C’est pourquoi la notion de tendance est omniprésente dans ce secteur très regardé à la fois par les consommateurs, les médias, les professionnels et les investisseurs.
Pourtant, il y a tendance et tendance…
Il y a les « tendances beauté ». Celles que les bureaux de tendance ou encore les médias nous proposent, chaque année, sous forme d’articles florilège. D’ailleurs certains tendances sont tendances depuis… des années ! Parle-t-on encore de tendance dans ces cas-là ? Et qui construit ces tendances ?
Et puis il y a les « marques tendances ». Ce sont parfois des marques issues de grands groupes ou bien de plus en plus souvent des DNVB qui représentent quand même 82% des entreprises du secteur de la beauté en France. Nous entendons parler de ces marques sur les réseaux sociaux, via les influenceuses, sur les médias en ligne.
Ces marques viennent parfois de l’autre bout du monde avec une promesse beauté de dingue, un ingrédient magique, un brevet en béton. Parfois, elles ont été créées à côté de chez nous, simplement pour répondre à un manque, à un besoin, ou par conviction personnelle de la part du ou de la fondatrice de la marque…
Pour explorer cette thématique, nous invitons Laure Terrien, directrice conseil au sein de C-Ways, start-up experte en data-sciences qui analyse et décrypte les comportements de consommation dans différents secteurs notamment la beauté. Ainsi que Dieynaba Ndoye, fondatrice de la marque WAAM Cosmetics, jeune marque de beauté créée en 2016 que La nouvelle a accompagné pour la définition de sa plateforme de marque.