Comment s'approprier les codes du contenu de marque ?
Pour ce quatrième webinar, nous nous interrogeons sur la façon de penser et de produire du contenu de marque pour répondre aux nombreux objectifs des directions marketing & communication.
En tant qu’agence experte du sujet, le contenu c’est le coeur de notre mission. Nous y réfléchissons sans cesse en cherchant à concevoir les stratégies les plus pertinentes pour nos clients, à réfléchir à leurs objectifs, à leurs écosystèmes, à leurs messages, à leurs formats, à leurs audiences…
Nous sommes tous engagés dans une bataille de l’attention. En redoublant de créativité pour écrire des récits de marque, du storytelling qui embarque, convainc, fait s’émouvoir.
Aimer les histoires, c’est physiologique chez l’être humain !
C’est Paul Zak, professeur d’économie et de psychologie, qui le dit : notre cerveau est programmé pour aimer les histoires. Il libère une petite dose d’oxytocine, autrement appelée hormone de l’amour, à chaque fois qu’un storytelling nous touche. Cela renforce ainsi notre envie d’y croire, de nous engager… Et de continuer à écouter, lire ou voir les histoires que cette personne, ou marque, nous raconte !
La valeur d’une marque se mesure de plus en plus à la qualité de son contenu.
Depuis quelques années, le contenu a pris une nouvelle place au sein des marques. Aujourd’hui, la stratégie de contenu d’une marque tend à se confondre avec son identité, son storytelling.
Ce que la marque dit à propos d’elle-même devient moins important que ce qu’elle dit d’utile sur son marché ou pour ses consommateurs. Ceux-ci ont de fortes attentes vis à vis de ce storytelling, de ces contenus et ils n’ont pas peur de le dire haut et fort, de le réclamer auprès des marques voire d’en créer eux-mêmes.
Le contenu est devenu l’un des buzzword de notre quotidien.
C’est un terme issu du monde des médias, et tout le monde s’y est mis : les communicants, les marketeurs mais aussi les consommateurs et les collaborateurs. Et chacun y va de sa petite définition, en ajoutant un adjectif pour le qualifier. Contenu de marque, brand content, content marketing… Comment les distinguer ?
Pour ce nouveau webinar, nous avons invité deux personnalités aux parcours assez différents mais dont les visions vont vous éclairer sur le sujet du contenu.
Adélaïde Lohio, fondatrice de L’Observatoire Beauté, une newsletter hebdo qui synthétise toute l’actu du secteur de la beauté.
Rio Small, international content manager pour la marque Klorane que La nouvelle accompagne en stratégie de contenu sur son magazine en ligne.