Lift my Hair Up

Et elles prirent le pouvoir sur leurs cheveux fatigués.

campagne + shooting

L’envie de se sentir belle est-elle une promesse suffisamment forte pour interpeller les femmes aujourd’hui ? Comment adresser des femmes de toutes générations ? Sujet sensible et culturel, le cheveu questionne notre confiance en nous. En proposant une nouvelle gamme Tonucia visant à lutter contre le vieillissement et la fatigue capillaire des femmes, quel que soit leur âge, la marque de beauté René Furterer se confronte à un sujet peu abordé dans le champ féminin. C’est avec un discours d’empowerment féminin énergique, #LiftMyHairUp, que nous avons imaginé donner envie aux femmes d’avancer dans la vie, affirmées, plus fortes.

La campagne publicitaire s’appuie sur deux modèles d’âges différents qui chacune à sa façon porte la promesse de force et de vitalité de la nouvelle gamme. Une campagne monde, 360°, qui se décline en de multiples formats pour être diffusés en print et en digital.

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« Je me sens belle comme je suis, pleine de vitalité. Pas question de ralentir, mes cheveux suivent le rythme. »

C’est le nombre de formats vidéos issus et déclinés des deux films principaux. Ils ont servi à irriguer les réseaux sociaux des pays où la marque est présente. Focus coiffure haut-de-gamme, textures, mouvements de cheveux… on y retrouve tous les moments forts de la campagne en pick and drop.

MOR

Et elles prirent le pouvoir sur leurs cheveux fatigués.